Tek içerikte tek bir sonraki adım önermek

Yönlendirmenin amacını belirle

Bir içeriğin sonunda okuyucudan ne yapmasını istediğini düşün: küçük bir deneme yapmak, ilgili yazıya geçmek veya bir çalışma dosyasını hazırlamak olabilir. Aynı anda yorum, paylaşım, kayıt, ürün inceleme ve başka yazılara gitme çağrısı yapmak odağı dağıtabilir. Yazının temel sorusuna uygun tek bir ana adım seç. Diğer bağlantılar bulunabilir ama ana yönlendirmeyle aynı ağırlıkta görünmek zorunda değildir.

Yazının sunduğu bilgiyi kullan

Örneğin ışıkla ilgili bir yazının sonunda okuyucudan üç farklı pencere açısını karşılaştırmasını isteyebilirsin. Bu adım anlatılan bilgiyi hemen sınar. Yalnızca “daha fazlası için takip et” demek yazıyla ilişkiyi zayıf kurar. Uygulamanın hangi nesneyle, hangi koşulda ve neyi gözleyerek yapılacağını açıklamak çağrıyı somutlaştırır. Okuyucunun ilk denemede tam bir proje bitirmesini istemek yerine küçük bir çıktı hedeflemek daha uygulanabilir olabilir.

Bağlantının nedenini açıkla

Bir sonraki yazıya geçiş öneriyorsan okuyucunun orada hangi sorusunun cevaplanacağını söyle. “Bunu da oku” başlığı yararlı bir alan açar; bağlantının metni de konuyu anlaşılır kılmalı. Sadece “buraya tıkla” ifadesi nereye gidileceğini anlatmaz. Aynı içerikte birkaç ilgili okuma varsa en doğal devamı öne çıkar. Ürün bağlantısı kullanıldığında ise okuyucunun neyi inceleyeceğini ve mevcut yazıyla ilişkisini dürüstçe belirt.

Metinle tasarımın aynı kararı desteklemesini sağla

Ana adım küçük bir uygulamaysa en büyük düğmenin ilişkisiz bir yere gitmesi karışıklık yaratabilir. Başlık, açıklama ve görsel ağırlık birbiriyle uyumlu olmalı. Mobilde bağlantının veya düğmenin metni kesilmeden okunmasına bak. Eylemi tamamlamak için yeni araçlar gerekiyorsa bunu yönlendirmeden önce söyle. Okuyucunun beklemediği bir kayıt veya ücret adımıyla karşılaşmaması için bağlantının hedefini de kontrol etmek gerekir.

Üç farklı çağrıyı değerlendir

Bir yazın için uygulama, ilgili okuma ve geri bildirim isteyen üç farklı kapanış yaz. Hangisinin içerikte verilen bilgiyle en doğrudan ilişkisi var? Birini ana adım seç ve nedenini not et. Sonra yazıyı baştan oku: kapanıştaki işi yapabilmek için gereken bilgi gerçekten verilmiş mi? Eksik varsa önce içeriği tamamla. Yönlendirme yalnızca son satıra eklenen bir slogan değil, yazının vardığı pratik sonuç olmalıdır.

Adımın büyüklüğünü içeriğe göre ayarla

Kısa bir ipucunun sonunda bütün bir proje istemek okuyucunun ilk hareketini belirsizleştirebilir. Başlangıç için tek kare, bir cümle veya küçük bir karşılaştırma yeterli olabilir. Yönlendirmede gerekli koşulu ve beklenen sonucu söyle. Eylem kolay görünsün diye önemli bir ön hazırlığı saklama; küçük adımın gerçekten yapılabilir olduğundan emin ol.